SEO'ya her ay ödeme yapıyorsunuz ama karşılığında ne aldığınız belirsizse sorun sizde değil, raporlamada. Bir aylık SEO çalışmasının hafta hafta dökümünü, hangi işlerin her ay tekrarlandığını, raporda neyin bulunması gerektiğini ve hangi vaatlerin uyarı işareti olduğunu yazdık.
SEO hizmeti alan işletmelerin bize en sık sorduğu soru fiyat değil, şu: "Her ay ödeme yapıyorum, karşılığında tam olarak ne yapılıyor?"
Soru çok haklı. SEO'nun çıktısı bir reklam görseli gibi elle tutulur olmadığı için, çalışmanın büyük kısmı müşteriye görünmez. Bu yazıda o görünmez kısmı açıyoruz: bir aylık SEO çalışmasının hafta hafta dökümü, hangi işlerin her ay tekrarlandığı, raporda neyin bulunması gerektiği ve hangi vaatlerin uyarı işareti olduğu.
Önce Temel Soru: SEO Neden Aylık Bir İş?
"Siteyi bir kere optimize edelim, bitsin" yaklaşımı mantıklı görünür ama arama sonuçları durağan bir yer değil. Üç şey sürekli değişiyor:
- Rakipleriniz. Aynı kelimede sıralanmak isteyen başka firmalar da içerik üretiyor. Siz durduğunuzda onlar sizi geriye itiyor.
- Google. Yılda birkaç kez geniş çaplı algoritma güncellemesi yayınlanıyor; spam politikaları ve değerlendirme ölçütleri de güncelleniyor.
- Sizin siteniz. Yeni ürün, yeni sayfa, yeni kampanya — her biri yeni teknik kontrol ve yeni içerik ihtiyacı doğuruyor.
Bu yüzden SEO bir kurulum değil, bakım işidir. Aylık çalışmanın mantığı budur.
Bir Ayın Hafta Hafta Dökümü
Her ajansın akışı farklıdır; aşağıdaki düzen bizim yürüttüğümüz hesaplarda oturmuş olan sıralama. Önemli olan sıranın kendisi değil, dört iş türünün de ay içinde yer alması.
1. Hafta — Veri ve teknik
- Search Console'da geçen ayın tıklama, gösterim ve konum değişimi okunur; düşen sayfalar tek tek çıkarılır.
- Tarama hataları, kırık bağlantılar, yönlendirme zincirleri ve dizine eklenmeyen sayfalar kontrol edilir.
- Core Web Vitals ölçümleri alınır; yavaşlayan sayfalar varsa sebebi tespit edilir.
- Rakiplerin o ay hangi kelimelerde öne geçtiğine bakılır.
2. Hafta — İçerik
- Veriden çıkan sorgu boşlukları için yeni içerik üretilir: gösterim alan ama tıklama getirmeyen, yani cevabı eksik kalan sorgular.
- Mevcut sayfalardan performansı düşenler elden geçirilir — başlık, giriş paragrafı, eksik bölümler.
- Başlık ve açıklama metinleri tıklanma oranına göre yeniden yazılır. Konumu iyi olup tıklama almayan bir sayfa, çoğu zaman sıralama değil başlık sorunudur.
- İç bağlantılar kurulur: yeni yazı ilgili eski yazılara ve hizmet sayfasına bağlanır.
3. Hafta — Otorite ve yerel görünürlük
- Sektörel dizinler, basın ve iş birlikleri üzerinden doğal bağlantı fırsatları değerlendirilir.
- Yerel işletmeler için Google İşletme Profili güncellenir: fotoğraf, hizmet listesi, soru-cevap, yorum yanıtları.
- Marka adının geçtiği ama bağlantı verilmeyen yerler tespit edilip bağlantı talep edilir.
4. Hafta — Ölçüm ve rapor
- Yapılan işlerin etkisi ölçülür; işe yaramayanlar bir sonraki ayın planından çıkarılır.
- Rapor hazırlanır ve gelecek ayın öncelikleri belirlenir.
Her Ay Tekrarlanan İşler ve Yalnız İlk Ay Yapılanlar
Aylık ücretin neyi kapsadığını anlamanın en net yolu bu ayrımı görmektir:
Yalnız ilk ay (kurulum ve teşhis)
- Kapsamlı teknik denetim
- Search Console ve Analytics kurulumu, hedef tanımları
- Anahtar kelime haritası ve sayfa eşleştirmesi
- Rakip analizi ve başlangıç ölçümü (buna "sıfır noktası" denir; sonraki ayların karşılaştırma tabanıdır)
Her ay (üretim ve bakım)
- Veri okuma ve teknik kontrol
- Yeni içerik üretimi ve eski içeriğin güncellenmesi
- İç bağlantı ve başlık iyileştirmeleri
- Otorite ve yerel görünürlük çalışması
- Ölçüm ve raporlama
İlk ayda sıralama hareketi beklemek bu yüzden gerçekçi değildir: o ay büyük ölçüde ölçmek ve kurmakla geçer.
Raporda Ne Olmalı — ve Neye Kanmamalı?
İyi bir aylık rapor dört şeyi içerir:
- Search Console verisi: tıklama, gösterim, ortalama konum ve bunların geçen aya göre değişimi. Kaynağı Google'ın kendi verisi olmalı.
- Yapılan işlerin somut listesi: hangi sayfada ne değişti. "SEO çalışmaları yapıldı" bir iş kalemi değildir.
- İş sonucu: organik trafikten gelen form, telefon araması veya satış sayısı. SEO'nun amacı sıralama değil, müşteri.
- Gelecek ayın planı: ne yapılacak ve neden.
Buna karşılık şunlar rapor sayılmaz: tek bir anahtar kelimede sıralama gösteren ekran görüntüsü, kaynağı belirsiz üçüncü parti araç skorları, "sitenizin SEO puanı 92/100" gibi hiçbir iş sonucuna bağlanmayan rozetler. Kendi sıralamanızı kontrol etmek isterseniz sitenizin Google'da kaçıncı sırada olduğunu bağımsız olarak da ölçebilirsiniz.
Gerçekçi Bir Takvim
- 1. ay: kurulum, teşhis, ilk teknik düzeltmeler. Görünür sıralama hareketi genelde olmaz.
- 2-3. ay: gösterimlerde artış başlar. Yeni içerikler dizine girer, uzun kuyruk sorgularda görünmeye başlarsınız.
- 4-6. ay: tıklama ve dönüşümde belirgin fark. Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde bu süre daha uzun olabilir.
Teknik düzeltmelerin etkisi daha hızlıdır: dizine eklenmeyen bir sayfanın sorunu çözüldüğünde birkaç hafta içinde sonuç görülebilir.
Uyarı İşaretleri
Teklif alırken şu dört vaat gördüğünüzde dikkatli olun:
- "1 ayda ilk sayfa garantisi." Google hiçbir ajansa sıralama garantisi vermez. Garanti veren, ya kimsenin aramadığı bir kelimeyi hedefliyordur ya da riskli yöntem kullanıyordur.
- "Google ile özel anlaşmamız var." Böyle bir anlaşma yoktur.
- "5.000 backlink paketi." Satın alınan bağlantılar Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve sitenizin cezalandırılmasına yol açabilir.
- Kaynağı açıklanmayan toplu içerik. Ölçekli içerik kötüye kullanımı Google'ın açıkça yasakladığı uygulamalar arasında.
Sağlıklı bir ajans ilişkisinde bunların yerine şunu görürsünüz: ne yapıldığının açık listesi, Google'ın kendi verisiyle ölçüm ve işe yaramayanı bırakma isteği.
Peki Fiyat?
Aylık SEO çalışmasının bedeli; sitenin mevcut durumuna, sektör rekabetine ve hedef kelime sayısına göre değişir. Güncel aralıkları ve fiyatı neyin belirlediğini ayrı bir yazıda ele aldık: SEO fiyatları 2026.
Sitenizin mevcut durumunu kendiniz gözden geçirmek isterseniz SEO kontrol listemiz iyi bir başlangıç noktası.
Sık Sorulan Sorular
Aylık SEO çalışması nedir?
Bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için her ay tekrarlanan teknik düzeltme, içerik üretimi, otorite çalışması ve ölçüm döngüsüdür. Tek seferlik bir kurulum değildir: rakipler de çalıştığı, Google algoritmasını güncellediği ve siteniz değiştiği için düzenli bakım ister.
SEO neden tek seferlik yapılamıyor?
Üç sebeple. Birincisi, arama sonuçları sabit değil: aynı kelimede rakipleriniz de içerik üretiyor ve sizi geriye itiyor. İkincisi, Google yılda birkaç kez geniş çaplı algoritma güncellemesi yayınlıyor. Üçüncüsü, sitenizin kendisi değişiyor — yeni ürün, yeni sayfa, yeni kampanya her seferinde yeni teknik ve içerik ihtiyacı doğuruyor.
İlk ay ile sonraki aylar aynı mı?
Hayır. İlk ay ağırlıklı olarak kurulum ve teşhis ayıdır: teknik denetim, Search Console ve Analytics kurulumu, anahtar kelime haritası, rakip analizi. Sonraki aylarda bunların yerini üretim ve iyileştirme alır. Bu yüzden ilk aydan sıralama beklemek gerçekçi değildir.
Aylık SEO raporunda ne olmalı?
En az dört şey: (1) Search Console verisiyle tıklama, gösterim ve ortalama konum değişimi, (2) o ay yapılan işlerin somut listesi — hangi sayfa, hangi değişiklik, (3) organik trafikten gelen form/arama/satış sayısı, (4) gelecek ayın planı. Yalnız "sıralamanız yükseldi" yazan ekran görüntüsü rapor değildir.
Aylık SEO çalışmasında kaç içerik üretilir?
Sabit bir sayı vermek yanıltıcı olur; sektörün rekabetine ve sitenin mevcut durumuna bağlıdır. Sayıdan daha önemlisi içeriğin bir sorgu boşluğunu kapatıyor olmasıdır: ayda iki gerçek soruya cevap veren yazı, ayda on dolgu yazıdan çok daha fazla iş getirir.
Ne zaman sonuç alınır?
Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir. Yeni içeriğin sıralamaya oturması genelde 2-4 ay, rekabetin yüksek olduğu kelimelerde 6 ay ve üzeri sürer. Gerçekçi bir takvim şudur: ilk ay kurulum, 2-3. ay gösterimlerde artış, 4-6. ay tıklama ve dönüşümde belirgin fark.
Hangi vaatler uyarı işaretidir?
"1 ayda ilk sayfa garantisi", "Google ile özel anlaşmamız var", "5.000 backlink paketi" ve kaynağı açıklanmayan otomatik içerik yığınları. Google hiçbir ajansa sıralama garantisi vermez; satın alınan bağlantı ve ölçekli içerik kötüye kullanımı ise spam politikalarına aykırıdır ve siteyi cezalandırabilir.
Aylık SEO çalışması ne kadar?
Fiyat; sitenin mevcut durumu, sektör rekabeti ve hedef kelime sayısına göre değişir. Güncel aralıkları ve fiyatı neyin belirlediğini ayrı bir yazıda ele aldık: SEO fiyatları sayfamıza bakabilirsiniz.
Özetle
Aylık SEO çalışması, dört iş türünün — veri, teknik, içerik, otorite — her ay tekrarlanmasıdır. Ödediğiniz ücretin karşılığını görmek için sihirli bir ölçü yok; tek gereken, her ay hangi sayfada ne değiştiğini ve bunun Search Console verisine nasıl yansıdığını görebilmek. Bunu göremiyorsanız sorulacak soru "SEO işe yarıyor mu?" değil, "bu ay ne yapıldı?" olmalı.
Sitenizin durumunu konuşmak isterseniz SEO hizmetimiz sayfasından bize ulaşabilirsiniz.
